月初，台北国际计算机展（COMPUTEX）上，台湾双A（宏碁、华硕）给足微软面子，最新产品由Win8全包，Google Andoird相形失色，没想到两周后，微软硬是打了PC品牌厂两巴掌，因为微软正式端出「自有品牌」Win8产品，摆明捞过界。

微软跨足硬件并非头一遭，先前曾推出Kin系列手机、MP3音乐拨放器Zune，却都铩羽而归，但微软将Win8视为反攻苹果、Google的重量级武器，此次自己出手，发表两款自有品牌Surface平板计算机，市场传由台系两大EMS厂和硕（4938）、鸿海（2317）代工。但相较于采用VaporMg（镁蒸镀）金属机壳工法、Touch Cover等配件搭配，其他微软没说的事，恐怕才是市场最关注的事。

IDC软件暨服务市场分析师马培治指出，微软发表自有品牌平板主要是在向外界宣示Win8可以怎么玩，有哪些设计规格可配合不同的使用情境，全力炒热市场，但不代表对PC品牌厂没有冲击。因此微软不论在记者会或新闻稿，仅表示这是Windows PC家族的新成员，并刻意回避与OEM相关的议题。但同时也凸显PC厂弱势的问题，尽管PC厂有选择权，如回头重压Android，但微软在PC、企业的根扎得极深，无法抛弃Windows操作系统，PC品牌厂就不得不吞下这口怨气。

Surface平板能否成功？端视如何解决没说的三件事，最关键的前两个就是：一是微软自己要出来卖硬件，产品怎么定价？二是如何定调与硬件伙伴的合作关系？

供应链透露，2个月前就知道微软要自己做平板，前来参加COMPUTEX的微软OEM副总裁史蒂夫．古杰海默也只字未提，现在正式推出了，叫品牌厂情何以堪？双方关系变得合作又竞争，特别是微软自己掌握Win8订价权，订太高，Surface平板卖不动，订太低，恐怕打死背后一堆为Win8摇旗冲锋的PC品牌厂，双方要怎么「乔」清楚是大问题。

第3则是通路、售后服务、产品维修等问题，卖软件跟卖硬件商业模式大不同，尽管后续可外包给协力厂，但相较于惠普、宏碁、华硕多年下来已布建绵密的售后服务网络，这恐怕不是微软想得那么简单。

不过也有部分业界人士释出较乐观的看法，认为微软Surface平板用意在于宣传，在Win8推出前1季到半年时间，微软会自行负担营销费用，为品牌厂先行炒热市场，而非与硬件厂抢商机。那些微软没说的事，只有微软自己才知道，PC品牌厂也只能持续观察。