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市占超50%,苹果高阶智能手机市场霸主地位难撼动

发布日期:2021-9-27

 2021年第2季全球高阶智能手机市场销售额年增46%,超越整体市场26%的增长率。此外,高阶智能手机在整体智能手机销售占比从1年前的21%上升至24%。

据Counterpoint Research报告,苹果继续领先高阶智能手机市场,第2季占一半以上的销售额;其次是三星电子和华为。自2020年第4季推出iPhone 12系列以来,苹果在高阶市场市占继续超过50%。

第2季高阶市场的成长主要是由销售额年增74%的苹果推动。由于iPhone用户继续升级到5G,iPhone 12系列销售强劲。而苹果供应链在管理零组件短缺方面也极具弹性,并成功抢下华为在中国和欧洲等地区留下的空间。苹果是所有地区高阶细分市场中最大的OEM。

尽管三星在高阶市场的销售额年增13%,但新一波COVID-19爆发后其越南工厂停工,让三星失去一些市占。但随着Galaxy Z Fold3和Z Flip3折迭式手机的推出,三星很可能在2021年下半夺回市占。

小米和OPPO在欧洲和中国大陆等地区力推高阶产品组合,推动了高阶市场的成长。在小米11系列推动下,小米跻身欧洲高阶市场前三名。小米一直在设法抢下华为让出的市场,现在正在取得成效。OPPO也通过在中国大陆和西欧推出Reno和Find系列取得市占。

在高阶市场中,虽然所有价格区间都有成长,但800美元以上的超高阶区间的成长率最高,年增182%。这主要得益于iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 Pro的强劲销售。苹果在超高阶市场市占近75%,较1年前的54%大幅成长。

此外,5G正在成为高阶手机的标准功能。2021年第2季,5G在高阶市场的整体渗透率达84%,而2020年第2季为35%。在600美元以上的价格区间有95%手机支持5G。

展望未来,高阶市场可能会继续维持成长动能。三星推出的Fold系列和iPhone新机也将推动成长。iPhone的换机周期接近3年,2021年及以后的5G升级潜力也很大。

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