平板市场硝烟弥漫。谷歌在今年的I/O大会上推出的野心之作Nexus 7引起不俗反响，同时也打破了市场的一池静水。为了巩固自身份额，同时对“抢食者”还以颜色，亚马逊高调宣布第二代Kindle Fire在这个夏天与消费者见面。在当前平板市场的金字塔上，顶点的iPad不吝向下扩大影响，同时谷歌等挑战者的出现，也令昔日“iPad杀手”亚马逊背后发凉，激烈的市场竞争中，亚马逊除了倚重产品的价格优势外，“内容”也将成为其突破重围的致胜砝码。

应对挑战 Kindle Fire 2今夏问世

在谷歌Nexus 7问世之后，亚马逊的Kindle Fire一直备受威胁，为了应对挑战，最新消息显示，原定于8月7日发布的Kindle Fire 2有望在本月底问世，且售价仍将是极具竞争力的199美元。

此次Kindle Fire 2在外观上有了不小的改变，除了机身厚度显著降低外，机壳部分将从塑料改为金属或使用金属边框，让产品更具“质感”。而在配置方面，此次推出的新款平板电脑会有7寸和10寸两个版本，其中7寸版本进度较快，将率先与消费者见面。另悉，7寸版代号为Coyote，采用双核处理器；10寸版本代号为Hollywood，将配备四核处理器，添加一个前置摄像头。但目前尚不清楚新款平板电脑是否支持蓝牙技术、是否坚持8GB内存、是否带扩展槽，以及采用什么样的处理器。

此次Kindle Fire 2的生产依旧不乏中国力量，除7寸机型由广达代工外，触控部分则由台湾企业宸鸿以及和鑫完成，而国内的欣旺达还将为亚马逊新平板供应电池。

小型平板市场竞争愈演愈烈

此前有数据显示，今年上半年平板电脑在全球销量已达1.1亿台，尽管苹果的市场霸主地位难以撼动，但平板市场已然成为众多厂家新的掘金地，华硕、三星、华为、微软等纷纷推出了自己的平板产品。其中，亚马逊的第一代Kindle Fire发布时凭借199美元的售价以及内置的亚马逊在线服务风靡一时，甚至一度被冠上“iPad杀手”的别号。现在，随着谷歌Nexus 7等的加入战局，小型平板市场的竞争更趋白热化，而在这样的市场竞争中，亚马逊的压力可想而知。

谈到亚马逊和它的Kindle Fire 2的竞争对手，就不得不提到刚刚引发强烈反响的谷歌Nexus 7。从配置上说，Nexus 7配备四核处理器及一个12核心的GPU，1280×800分辨率的7寸屏幕，并运行最新的Android 4.1操作系统，可以说在硬件上完胜Kindle Fire。从价格上说，谷歌更几乎是“赔本赚吆喝”的给Nexus 7定出199美元的低价。

如果说Nexus 7还只是“后来者”的话，那么巨头苹果给亚马逊带来的是自上而下的巨大压迫感。传闻显示，苹果或将在今年圣诞节假期前发布一款7.85英寸的小型平板电脑iPad mini。美国科技博客TechCrunch透露，这款产品“厚度或仅为7.2毫米，比新iPad也薄近25%”。同时，iPad mini不会使用视网膜显示屏，并且可能仅仅提供8GB存储容量。此外，苹果可能会使用双核A5X处理器，使iPad mini获得尽可能强大的计算性能。数据显示，今年中国市场平板电脑销量达到402万台，其中苹果iPad占据62.2%，其在全尺寸平板电脑市场可说是独领风骚。一旦其小型平板产品问世，在消费者的爱屋及乌之下，市场格局或将再次发生变化。

内容或成亚马逊突围砝码

硬件配置完败，价格优势不再独一无二……看似亚马逊即将悲剧收场，但一款产品能否被市场接受并不是简单的“比硬件、比价格”，否则，在早前与iPad的竞争中也就没Kindle Fire什么事了。

那么，亚马逊的突围之路在哪里？我们可以从早前Kindle Fire的成功中略窥端倪。首先是价格优势。其实无论是Kindle Fire还是Nexus 7，外界都认为其是在以低利润甚至是赔本的价格在销售，其低于iPad 2官方报价一半的价格，足以吸引相当一部分非苹果迷、非技术宅。但作为平板电脑这样的科技产品，“廉价”肯定不会是它吸引消费者的唯一标签。事实上，相较于苹果曾被嘲讽为“卖硬件”，亚马逊电子书、应用程序和Amazon Prime服务才是它的最大利润点，可以说，亚马逊在“卖”的是服务、“卖”内容。

“软实力”早已不是什么新鲜词汇，但亚马逊所拥有的资源无疑令人艳羡：它不但拥有全球最大的在线零售网络，还在过去的5年建立了世界上最庞大的网络电影和电视商店，全球最大的电子书阅读库以及仅次于苹果的在线音乐商店。此外，尽管基于谷歌Android平台，但亚马逊并非完全依赖Android本身的应用程序资源，而是在其平台上建立了独立的应用程序商店，并拥有超过1万款付费的应用程序，这也令亚马逊在与谷歌的竞争中并不受制于人。同时，亚马逊还有着最雄厚的“云存储”资源，服务器遍布全球荒凉的角落，是最大云计算托管服务提供商。如此雄厚的资源意味着，即使亚马逊平板产品在硬件配置、视听体验上落后，但它仍将是一款超性价比的产品。

亚马逊的平板攻略与众颇为不同，在众多平板厂商执着于将视频、游戏、音乐等尽可能多的功能集成在产品中时，亚马逊却选择了“低廉价格+相对较弱配置+超强内容服务”的发展方向。以低价扩大目标用户群，以高级内容服务提升产品性价比，从其近期大幅购买视频内容来看，这一战略意图在Kindle Fire 2身上仍将得到贯彻，“内容”或将成为亚马逊突出重围的致胜砝码。